【江永建网站】"湖湘家传"搭上电子商务快车

既好看又好卖，湘绣、醴陵釉下五彩瓷、菊花石雕、江永女书、土家织锦、踏虎凿花等湖湘历史文化的“活化石”在上海人气爆棚，实现走向市场，活态传承。

6月17日至22日，“湖湘家传”2014沪洽周湖南非物质文化遗产精品展示展销结束了在上海环球港六天的短暂之旅，承办方湖南卫视快乐购借助“媒体零售”电商平台，让全国观众共享了一场湖湘文化盛宴，通过首创的现场展示与直播销售相结合，短短五天内销售额便突破千万。

湖湘盛宴，展销上海连线全国

“湖南非遗让人震撼！” 有观众参观完后在留言簿上如此称赞。此次沪洽周非遗展不仅火爆上海本地，更借助快乐购的“媒体零售”电商平台，通过电视、网站、手机wap、微信等多渠道同步直播连线至全国。

现场活动结合主题展示和互动表演的形式，除了近距离欣赏近20项非遗的200余件精品，更有30场精彩的技艺、曲艺表演。各非遗大师均秀出看家绝技及精彩表演，现场演绎并一一揭秘诸如传承2000多年被称“湖湘四宝”之一的民间艺术品湘绣、茶马古道上西藏等边疆牧民必备生命之饮的安化黑茶、风靡全球代表华夏文明的文化名片的醴陵釉下五彩瓷等瑰丽的湖湘非遗精品。

据统计，6天时间里进馆参观的观众达4.53万人次，著名笑星黄宏、舞蹈家杨扬先后慕名来到展览现场。此外，“湖湘家传”上海虹桥机场艺术长廊参观观众近15万人次，“湖湘家传”手机微展馆访问量近4.3万人次，活动期间线上线下观展人流量突破25万人次。

除直播销售外，快乐购在环球港展馆连续制作了15场覆盖早中晚三个时间段的卫星连线节目，每次时长5分钟，向全国1.2亿个收视家庭同步直播展馆内的展品和大师展演，全面展示了湖南非遗的惊艳与魅力。

电商快车，市场化的新探索

从“湖南原产”直播传统五湘，到首次走出湖南，将演播厅直接搬到上海非遗展现场，此次快乐购开启“电商快车”，让湖湘非遗文化精品纷纷“飞入寻常百姓家”。

一改往常只进行单纯文化交流的表演和展示，此次沪洽周非遗展既静态与动态结合、创意展示，又传统与现代结合、创新营销。

将演播厅直接搬到非遗展现场便是首次尝试，让全国数以亿计的观众坐在家里就能看到“湖湘家传”的展示、展演。而销售同步让“只能看不能买”成为历史，现场超过200件非遗展品直接走进消费者视野，采取直播连线、传承人访谈、制作技艺展现、歌舞表演等形式精彩呈现。

不仅电视直播，网络、手机“微商城”也实现同步直播，每个展品对应的二维码可以一键扫码购，就算人不到现场，也可以在手机上一睹为快。微信服务号推出的精品手机展和微商城，让看展、订购在手机上就能完成，这让“湖湘家传”非遗展无论是空间还是时间上都先迈出了一大步。

通过电视的直播，带动网站、手机、外呼，形成非遗主题的整合传播和整合营销。据统计，为期5天的活动期间，快乐购创造了1071万元的销售业绩。

快乐购董事长陈刚认为，利用“媒体零售”的电商平台，将现场展示与直播销售结合，在互联网上打造一场意义深远的非遗文化大餐，这也折射出当前非物质文化遗产的保护与传承中的新方向——拥有是最好的保护，消费是最好的传承。

快乐购一直是“湘品出湘”的重要立体交易平台，独创的“湖南原产”直播把特色产品推广至全国，带动了本土企业以及地方经济发展。此次沪洽周非遗展让“湘品出湘”进一步丰实，更是“文化兴湘”有力体现，快乐购作为湖南文化产业创新、转型的先行者，成为湖湘文化的重要传承、传播、展销平台，乃至湖湘文化的重要输出窗口。

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